プライスライン政策とは、「顧客の購買決定を容易にするため、カテゴリーごとの品目をいくつかの顧客ニーズに適合する価格に整理・分類して売価を決定する方法である」と定義されています。
プライスライン政策は、値頃政策、価格段階政策とも呼ばれています。
プライスゾーンを切り分けることをプライスライニングといいます。
プライスライニングがシンプルな例は、１００円ショップです。
１００円ショップのそれぞれの商品の仕入額はバラバラですが、
すべての商品が１００円で販売されていますのは、
プライスゾーンは１つにしているということです。
また、価格を１００円に統一しているということは、
プライスラインを１００円の１本に絞っているということになります。
販売している商品の価値からみると、１００円ショップの商品は売価が低いと言えます。
つまり、１００円ショップは、低価格帯１つのゾーンで勝負しているとも言えます。
それが、店舗の特徴にもなっていて、安く購入したいという消費者を引き寄せる効果を生み出しています。
逆に、高価(高級)なものを求めて１００円ショップに訪れる人はいないはずです。
もし、高価な商品の品ぞろえを顧客が要望したとしても、それは小売店の戦略に反するわけですから、
高価な商品が１００円ショップに並ぶことはありませんし、それは意図的に販売してないのです。
ただ、最近の１００円ショップは、２００円、３００円とプライスラインを設定する店舗も増えています。
これは、品ぞろえが１００円で限界に達した影響だと考えています。
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