マーチャンダイジングと競争戦略 ３つの基本戦略を実現する価格政策と商品政策
価格政策商品の価格を設定したり、変更したりするときに規範とすべき方針を価格政策という。ポーター教授の３つの戦略の内の「コストのリーダシップ」を実現するための政策ともいえる。ハイ・ロー・プライシング政策（High-Low-Pricing）小売...
マーチャンダイジング
マーチャンダイジングと競争戦略 
マーチャンダイジングと競争戦略 オーバーストア現象と5つの競争要因に対する基本戦略
オーバーストア現象店舗が過剰に存在することをオーバーストア現象と呼ぶ。オーバーストア現象が発生すると、大型店の過当競争や地元の中小小売店の転廃業が起きる。バブル経済期に出店ラシュが起きたが、バブル崩壊によって消費の落ち込むが発生し、オーバー...
マーチャンダイジングの概念 マーチャンダイジングの概念
マーチャンダイジング(merchandising)マーチャンダイジングとは、一般に「商品化政策」と訳されている。売れるための商品作りや、品揃えを行う。アメリカ・マーケティング協会（AMA)では、「企業のマーケッティング目標を実現するのに最も...
価格設定の方法 売れない商品を売れる商品に変える
売れない商品をどうやって売るか同じような価値の商品でも、売れる商品と売れない商品があります。ある一般消費者向けのソフトウエア（アプリ）を例にあげます。似たような機能のソフトウエア（商品）がたくさんありますが、その中でも売れまくる商品とそうで...